Optimalisasi Bauran Pemasaran Syariah 9P Dalam Meningkatkan Daya Saing Pasar Halal
Kata Kunci:
Bauran Pemasaran Syariah 9P, Daya Saing, Pasar HalalAbstrak
Tujuan penelitin ini untuk menganalisis kontribusi bauran pemasaran syariah 9P terhadap peningkatan daya saing pasar halal serta mengidentifikasi strategi optimalisasi penerapannya dalam menghadapi perkembangan perilaku konsumen dan kompetisi bisnis modern. Penelitian ini menggunakan metode literatur riview dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Data dikumpulkan dari jurnal ilmiah, buku, dan penelitian sebelumnya yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan, kepuasan, dan kesetiaan pelanggan terhadap produk halal ditingkatkan oleh setiap elemen dari bauran pemasaran syariah 9P, yaitu produk, harga, lokasi, promosi, sumber daya manusia, proses, bukti fisik, pembayaran, dan pengemasan. Selain itu, optimalisasi penerapan bauran pemasaran syariah 9P dapat dilakukan melalui pemanfaatan teknologi digital, inovasi produk, promosi digital, peningkatan kualitas pelayanan, serta penggunaan sistem pembayaran syariah untuk meningkatkan daya saing bisnis halal di era modern.
Unduhan
Referensi
Abdullah, Muhammad Ammar, Fitriah Dwi Susilowati, and Design. “Pengaruh Kualitas Produk, Packaging Design Dan Halal Awareness Terhadap Niat Beli Parfum Non Label Halal.” SYARIKAT: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah 8, no. 2 (2025).
Anggraeni, Fadjar Setiyo, Windi Novia Ratri, and Muawatul Khasanah. “Pengembangan Produk Halal Sebagai Strategi.” Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi Islam 10, no. 1 (2025).
Ausat, Abu Muna Almaududi, Dewa Oka Suparwata, and Andriya Risdwiyanto. “Optimalisasi Digital Competence Sebagai Strategi Adaptasi Dinamis Wirausahawan Dalam Menghadapi Disrupsi Pasar Di Era Digital.” Jurnal Minfo Polgan 14, no. 1 (2025).
Bahri, Syaeful, and Adrian Bayu Rosandy. “Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix 4P) Dalam Prespektif Ekonomi Syariah.” Arus Jurnal Sosial Dan Humaniora 5, no. 2 (2025).
Bilqis, Alisya Hanifah. “Meningkatkan Pertumbuhan Ekonomi Indonesia Di Pasar Global Melalui Strategi Pemasaran Produk Halal.” AT-TAJIR: Jurnal Manajemen Bisnis Syariah 2, no. 1 (2025).
Chasanah, Alfi, Hukum Ekonomi Syariah, Universitas Islam, Negri Sunan, Gunung Djati, and Usaha Mikro. “Sertifikasi Halal Pada Umkm Produk Makanan Di Desa Singajaya : Umkm Aulia Desa Singajaya.” Proceedings Uin Sunan Gunung Djati Bandung 3, no. 5 (2023).
Didi Ashari dan Nisrohah, Maya Panorama. “Etika Bisnis Dalam Ekonomi Mikro Islam.” Jurnal Studi Islam Indonesia (JSII) 2, no. 2 (2024).
Fathurohman, Muhamad Fajar, Muhammad Arifin Ilham, and Yuda Yudhistira. “Influencer Syariah: Peran Komunikasi Digital Dalam Promosi Bisnis Halal.” El-Arbah: Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Perbankan Syariah 56, no. 56 (2025).
Hapsari, Mega Tunjung. “Halal Fashion: Strategi Pemasaran Dengan Marketing Mix 9P.” Journal of Halal Industry Studies 1, no. 1 (2022).
Harmoko, Irfan. “Optimalisasi Industri Halal Di Indonesia Melalui Pendekatan Strategis Distinctive Competence.” Reinforce: Journal of Sharia Management 1, no. 2 (2022).
Hartono, Bambang Dwi. “STRATEGI MANAJEMEN PEMASARAN SYARIAH DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PRODUK HALAL.” Ar Rasyiid: Journal of Islamic Studies 3, no. 1 (2025).
Ihsannudin, Sidik, Rizki Nurul Nugraha, and Tria Husnul Chotimah. “Penerapan Bauran Pemasaran Pada Teraskita Hotel Jakarta.” Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan 1, no. 3 (2022).
Ismail, Azmi, and Yuli Kurniati. “Bauran Pemasaran (Marketing Mix): Produk (Perspektif Konvensional Dan Syariah).” Zhafir: Journal of Islamic Economics, Finance, and Banking 4, no. 2 (2022).
Jauhari, Muhammad Sofwan. “Di Berbagai Sektor Ekonomi Indonesia Hingga Tahun 2025.” Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam 8, no. 1 (2025).
Koswara, Asep. “E-Commerce Dan Industri Halal: Ragam Model Bisnis Digital Terbaru Dalam Ekonomi Islam Modern.” NGOPI: Jurnal Bisnis Dan Ekonomi Syariah 1, no. 1 (2025)
Kusuma, Anak Agung Mahendra, and Komang Intan Permatasari. “Penerapan Marketing Mix 9P Pada Mie Gacoan Cabang Singaraja.” Jurnal Manajemen Dan Ekonomi (JME) 1, no. 2 (2023).
Kusuma, Danny Arya. “Mengungkap Pengaruh Label Halal, Kualitas Pelayanan, Bukti Fisik, Dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Di Semarang.” Jurnal Nusanatara Aplikasi Manajemen Bisnis 9, no. 2 (2024).
Lokot, Zein Nazution. “Penguatan Industri Halal Bagi Daya Saing Wilayah: Tantangan Dan Agenda Kebijakan.” Journal of Regional Economics Indonesia 1, no. 2 (2020).
Marlina, Sari. “Analisis Literatur Sebagai Metode Penelitian.” Jurnal Hukum Tata Negara Dan Konstitusi 1, no. 1 (2025).
Mohamad, Rifki, and Idris Yanto Niode. “Analisis Strategi Daya Saing (Competitive Advantage) Kopia Karanji Gorontalo.” Oikos Nomos: Jurnal Kajian Ekonomi Dan Bisnis 13, no. 1 (2020).
Mohamad, Roni, Dosen Ekonomi, Syariah Pascasarjana, Iain Sultan, and Amai Gorontalo. “STRATEGI BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) DALAM PERSPEKTIF SYARIAH.” Journal Mutawazin 2, no. 1 (2021).
Mustajab, Sahal. “Smart Halal Business: Inovasi Digital Dalam Sertifikasi , Branding , Dan Kepercayaan Konsumen” 7, no. 2 (2025).
Nabi, Mohammad, Il Sirjes, Viona Avrelya Ayu Imara, Sabrina Freda Belinda, Alyssa Putri Amanda, Amalia Nuril Hidayati, Uin Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, et al. “Model Bisnis Digital E-Commerce Syariah Berbasis Prinsip Ekonomi Islam.” Jurnal Administrasi Bisnis Internasional 7, no. 2 (2025).
Ndruru, Fihabudi, Kurniawan Sarototonafo Zai, Martha Surya Dinata Mendrofa, and Tiarni Duha. “Evaluasi Penerapan Sertifikasi Halal Dalam Meningkatkan Kualitas Produk Di CV. Werry Group Gunungsitoli.” Journal of Management, Economic, and Accounting 4, no. 2 (2025).
Ningrum, D P. “Bauran Pemasaran Pada Bisnis Chockles Es Cokelat.” Jurnal PIKMA: Publikasi Media Dan Cinema 3, no. 1 (2020).
Novisa, Anthon, Fitra Norhiza, and Julina. “Analisis Bauran Pemasaran Syariah Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Madu KuOk.” Jurnal Economica 12, no. 2 (2024).
Paujiah, Rika, Ahmad Mulyadi Kosim, and Syarifah Gustiawati. “Pengaruh Bauran Pemasaran Syariah Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian.” Al Maal: Journal of Islamic Economics and Banking 1, no. 2 (2020).
Qizwini, Jimmi, and Diki Gita Purnama. “Inovasi Teknologi Dan Transformasi Industri Halal Di Indonesia: Tantangan Dan Peluang.” Perbanas Journal 0f Islamic Economics & Business 5, no. 1 (2025).
Resti Annisa, Muhammad Albahi. “MANAJEMEN KEUANGAN SYARIAH UNTUK OPTIMALISASI KEBERLANJUTAN BISNIS DI ERA DIGITAL.” At-Tajdid: Journal of Islamic Studies 4, no. 3 (2024).
Sagita, Nafa Grilda, Maulidiyah Kartikasari, Maulana Hussein Asyrofi, and Kinanti Resmi Hayati. “Optimalisasi Digital Marketing Untuk Pengembangan UMKM Kelurahan Kebonsari Kecamatan Jambangan Kota Surabaya.” Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia 2, no. 4 (2022).
Saputra, Dika Eri, Falentia Wiliana Putri, Nur Ain Nazira, and Amalia Nuril Hidayati. “MENDORONG PERTUMBUHAN EKONOMI MELALUI EKOSISTEM INDUSTRI HALAL DI INDONESIA.” Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen Bisnis Dan Akuntansi 2, no. 4 (2025).
Syita Amalia Ratry, Dwi Astuti. “PENERAPAN MANAJEMEN STRATEGI DALAM PENINGKATAN DAYA SAING BISNIS LOKAL.” Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi 17, no. 1 (2025).
Widodo, Agung Cahyo, Rudiana Rudiana, and Yayan Nuryanto. “Pengawasan Jaminan Produk Halal (JPH) Oleh Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal (BPJPH).” JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan 7, no. 10 (2024).
Wulandari, Sri. “Analisis Strategi Bauran Pemasaran Pada Bisnis Laundry.” Jurnal Pendidikan Ekonomidan Kewirausahaan 4, no. 1 (2026).
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Rasmida, Rizki Irjayani Putri, Nazha Udin (Penulis)
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
